千亿赛道同质化现象严重 烘焙行业该如何寻找突破口？

新锐营养烘焙品牌——小白心里软洞察年轻群体喜好与玩法，开创品牌+IP上新玩法，打造卖萌暖心的IP“小白”，制作漫画、表情包和周边衍生品，延长IP链与价值，传递内心柔和、向往美好的价值观。而在品牌营销上，从“心”的沟通，恰巧是当下年轻消费者们所需要的，整个世界在2020年伊始就陷入困顿和动荡，撕裂和不确定性在叠加，这些都加剧了当代青年人的的困惑。

“心里软”文化倡导者的小白心里软，认为有必要在这样的一个被负面情绪充斥的节点发声，号召年轻人奋发向前，

这个五四，小白心里软品牌，想和这群偶尔感觉生活困顿，但是越挫越勇不服输的青年人聊聊。借助今年奶皮新系列产品——奶皮白蛋糕，以一按回弹比作青年人永不服输的精神，用“一个蛋糕一杯奶的”的牛奶营养鼓励每一位年轻人。

表面上丧气、躺平、随便的年轻人，恰巧是一群对生活最有梦想的年轻人，他们期待期待美好生活努力工作，日常沉迷B站学习区，表面的躺平、丧气、得过且过，只是自嘲，但相信只是一时不如意，内心始终有光没有放弃对美好生活的向往，努力地生活，希望一切有意义。

品牌在活动初期以IP小白打气表情包+Battle丧气语录合集为开端为整个活动造势，接着又以一个蛋糕一杯奶，采用倍速气感打发而蓬松多气孔的奶皮白蛋糕为设计灵感，制作了一款奶气满满的奶气包，希望每一个背ta的人都能一样满元气。

最后发布了小白心里软致五四青年们的一条短视频，将整个活动推向高潮，在视频中品牌巧妙地将产品卖点植入四段小故事中，充满牛奶营养的奶皮白蛋糕治愈生活中那些血条down掉的瞬间，难过的时候坐下来吃块蛋糕，没什么大不了，烦恼只是快乐的中场休息。正如手中的白蛋糕，按压也能回弹，重压不垮脸，要相信每一个年轻的个体，就算遭遇低谷，也能蓄势回血。

小白心里软希望借此次传播祝愿那些青春敢梦，纯粹不世俗的年轻人们，一直儿童般的始终对生活充满向往，能向光生长，奶气向前！为新一代的年轻人提气！

据悉，此次五四传播所推广的奶皮白蛋糕奶皮白蛋糕， 为2022年3月28日，推出的奶皮新系列，该新品延续了小白心里软“心+里+软”（核心营养+内里好料+软心技术）这一产品研发坐标轴，精准分析产品多维度感官，反向指导销售卖点；精确量化产研参数，将美味数据、可复制化；自上线日起一周内，仅线下订单便已破3万箱，主流门户网站曝光量超百万！